国产芯片主阵地,数字生活压舱石,“千元机”市场到底有多重要
- 2025-07-17 04:46:25
作者|老局长 来源|星海情报局(ID:junwu2333)
显然,在手机市场上,今天大众和媒体的关注点往往都放在了高端旗舰机型上,谈手机必谈旗舰机。手机厂商也不负众望,扎实堆料:经过这么多年的发展,高端产品线手机的价格越来越高——如今的一台旗舰级手机,价格堪比一台笔记本电脑。
在高端机型的配置上,厂商们也开始了残酷的“军备竞赛”——去年还火热的7nm芯片俨然已经成了“昨日黄花”,5nm甚至3nm的芯片成为了目前最尖端的产品。更别提动辄数千万像素的手机相机上的竞争了。
高端手机市场,似乎已经开始内卷了——新产品相较于老产品并没有显著的创新,但为了竞争却不得不推出新品。在知乎上,甚至已经有人开始讨论起了“当今手机性能是否过剩?”的问题。
在旗舰机的残酷竞赛之下,
“千元机”市场,常常被忽略。
▲ 旗舰机的热度普遍更高
但实际上,“千元机”异常重要。
我的观点是:“千元机”市场的重要性不仅仅在于它庞大的规模,更在于它隐含的战略意义——中国不可能人手一台均价6000+的旗舰机,注定有数以亿计的中国人选择使用“千元机”——而这恰恰决定了中国有多少人能接入移动互联网,也决定了中国互联网经济到底有多大的“后劲”。
所以,做旗舰机,是做品牌,但注定只有少数人能享受。
做“千元机”,是做市场,最终能够服务到千万人。
除此之外,包括Realme在内的很多国产手机品牌现在正在海外市场上攻城略地,海外的需求非常大。并且,这些在海外市场上大杀四方的“千元机”很多都搭载着“国产芯片”。
“千元机”到底是什么?
回看2005年时候的手机广告,“能上网”是各大品牌手机的重要卖点,其他的卖点则是拍照、听音乐、发邮件。
▲ 2006年 诺基亚3250广告
拍照和听歌 是热门卖点
现在想想就好笑
但现在,已经没人再拿“能上网”当成手机卖点了,也没有厂商炫耀手机“能拍照、能听歌,能发邮件”了。
因为这些东西,
已经成为了一款手机最基础的配置。
至此,手机已经不再是一个具有“上网、娱乐、拍照”功能的通信工具,这些功能已经成为了手机最基本的功能,手机不再只是单纯的通信工具,而是成为了一个个人终端。
我们会发现,在今天的手机市场上,不同厂家的广告已经高度的“同质化”—— 不论是代言明星的妆容还是手机的外观,都越来越趋同——手机厂商竞争的领域也越来越集中,聚焦于芯片、屏幕和相机这三大组件上。
作为“工具”的手机,比拼的是功能;作为“终端”的手机,比拼的是各种数据的处理能力。
但如果只看功能,
旗舰机和“千元机”没有显著差异:
都能拍照,只不过像素不同。
都能打游戏,只不过帧率不同,
都能刷抖音看视频,只不过分辨率不同。
旗舰机和“千元机”,
本质上都是“个人移动终端”。
在这个大背景之下,“千元机”和旗舰机的真实差异其实就在于——旗舰机的数据处理能力,比“千元机”要更强。
说的更露骨一点,手机,新时代的个人移动终端,就是现代人的一个“外部器官”。
如果我们没有这个“外部器官”或者这个“外部器官”没电了、失灵了——我们的工作、出行甚至生活都会受到巨大的影响。
不得不承认的是,随着智能手机和移动互联网的建设,我们享受到了越来越多的现代化生活方式,与此同时,我们对于手机的依赖也在与日俱增。
我们无法放弃现在的生活方式,中国社会一定会朝着更加信息化、更加智能化的方向前进。那么,问题就来了:
生活在这个时代却没有这种“外部器官”的人,
是不是某种意义上就等于“残疾”了?
发展“千元机”的理由
这个问题很残酷,但它显然正在变成现实。
去年下半年,北京地区再次出现疫情之后,各大公共场所纷纷恢复了扫码核验健康状况的制度。任何人在进入公共场所之前都必须向安保人员出示“北京健康宝”的核验结果,否则就无法进入。
对年轻人来说,这根本不算事儿。掏手机——刷脸解锁——打开微信/支付宝——展示健康码,一气呵成,十秒钟不到,就能通关放行。
但对于很多缺乏科技产品使用经验的老年人来说,这几乎是不可能完成的任务。
有的老年人,记不住自己的手机号,压根没法注册“健康宝”;有的老年人记不住小程序打开的方法,明明打开了微信却找不到;还有的老人用的是只能打电话和发短信的“老人机”——根本不具备联网功能。
一个对我们来说简单的不能再简单的“扫码”却成为了令他们焦头烂额也翻不过去的“障碍”——随着技术进步和社会发展,一堵堵无形的“技术铁壁”早已被树立了起来。
无法展示健康码,无法扫码支付,
无法网购,无法叫外卖,
无法用打车软件,无法手机导航
......
更别提社交、娱乐、知识需求的满足了。
没有智能手机或者不会使用智能手机的人,在现在的社会中几乎寸步难行。
▲ “后疫情”时代,“外接器官”的重要性
越发重要了。
然而,根据国家统计局和网信办的数据显示,2020年,中国人口突破14亿,网民突破9.89亿,但仍然有4.16亿个“非网民”——差不多每三个中国人里,就有一个人无法上网。
▲ 起决定性作用的,是文化和教育
在这4.16亿非网民之中,有超过一半的人不上网是因为不懂网络,有21.9%的人不上网是因为文化程度的制约,有13.3%的是因为没有设备——只有29.4%的人是因为年龄、兴趣、时间等主客观因素而没有联网。
今天,网络已经成为了现代化中国生活方式的必需品。再结合上面的数据,我们就能得到一个结论:中国目前至少还有2.5亿人的网络需求没有得到满足。
对于各路互联网企业来说,这2.5亿非网民,就是一个从未开发、完全崭新的市场。对于这部分群体来说,这也是一个提高生活质量,改善生活方式的巨大机会。而这个巨大风口正在逐渐缩紧——去年,中国新增了8000万网民。
所以,在《第47次中国互联网络发展状况统计报告》中才会有这么一段话:
“未来,要通过进一步提升互联网基础设施水平,提升非网民的文化教育水平和数字技术的使用技能,开发更多智能化、人性化适老产品和服务,提升网络服务的便利化水平等多种方式,助力非网民群体共享数字时代的巨大红利。”同样根据这份报告显示:提供无障碍使用的上网设备是促进非网民上网的第三大因素,占比30%。
而从现在的技术水平来看,最简单又最全面的上网设备就是手机。
没错,旗舰机很好,配置很NB,性能很强大,但它终究也只是少数人的玩具。尽管“千元机”常常被忽视,但实际上,“千元机”才真正决定了中国网民的比重。
▲ 旗舰机占据了80%的媒体关注
却只有20%的份额
所以,为更多还没能联网的中国人提供无障碍使用的上网设备,让更多的中国人享受到数字时代的巨大红利,就是我们为什么要发展“千元机”的原因。
国产芯片,“千元机”市场的意外之喜
当各种超高端奢华配置的旗舰机在炫耀性地比较着各自的摄像头和芯片时,那些“千元机”也在进行着残酷的竞争——售价3000元以下的国产手机出货量占了60%以上的份额。
“千元机”才是国产手机真正厮杀的地方。
而在“千元机”市场上,最值得关注的,则是国产手机芯片的发力——国产手机芯片已经在“千元机”市场上占据了阵地。
▲ 今年 大陆厂商已经从市占率上逼近三星了
以荣耀最近推出的两款产品来看,国产主流厂商已经开始将国内的芯片品牌加入供应链了。
被荣耀手机选中作为芯片供应商的企业,就是之前我们曾经聊过的“世界五大5G基带芯片生产商之一”的本土芯片厂——紫光展锐。在大家对展锐的印象还是只能做低端芯片、技术落后的情况下,其实已经在各方面都有重大突破,某些领域甚至成为了隐形冠军。
值得注意的是,展锐的环比数据相较于去年增长了6346.2%——虽然从绝对的出货量来看并不多(只有80万片)——但新入局的展锐势头相当勇猛顽强,正在以闪电般的速度占领市场。
以今年刚刚结束的“618”来说,搭载了紫光展锐芯片的多种消费电子产品纷纷都夺得了优异的成绩:
搭载展锐芯片的荣耀畅玩20
成为了京东手机品类的三冠王;
搭载展锐芯片的荣耀 Play 5T手机
获得了线上安卓手机销量的冠军;
搭载展锐芯片的台电M40平板
登入了京东平板品类的金榜;
......
然而,就在短短的两年之前,这一切热闹还都是别人的,紫光展锐什么都没有。因此,我们完全可以相信展锐的技术实力。
紫光展锐刚开始和荣耀合作,切入手机处理器芯片的市场就已经取得了令人惊讶的突飞猛进,谁也说不准他们未来又会拿出什么样令人惊艳的产品。
从在场外围观的看客,到场中央的明星,这条路,紫光展锐只用了两年。以展锐的发展速度,或许三五年之内就会又有一次足以让我们振奋的新发展。
屏幕和处理器是手机各个部件中成本占比最大的两个。如今,京东方实现了“屏幕自由”,相信在不久之后,海思和紫光展锐也能够实现“芯片自由”—— 到那个时候,国产手机在性能在线的情况下,将能够极大地降低成本,将会有更多人获得上网设备。
高端旗舰机虽然占据了绝对的关注度,但我们应该清醒——旗舰机的用户是少数中的少数。
回到最初的问题:为什么我们要发展“千元机”?
因为这才是市场的主流,因为这才是最大的需求。
对于选择旗舰机型的人来说,5G只不过是橱窗里的一件商品,想什么时候买就什么时候买。但对于“千元机”的用户来说,如果没有“千元机”,他们可能需要额外付出更多的成本才能享受到技术进步带来的红利。
我觉得,我们可能真的低估了“千元机”的市场。
千元机不是一种营销出来的替代品,
也不是对某个客户群体的“精确狙击”,
千元机是一种方便又实惠的通信终端,
是让更多人享受技术进步红利的车票,
也是“人民的数字世界”和“人民的5G”的奠基石。
编者按:本文转载自微信公众号:星海情报局(ID:junwu2333),作者:老局长