“时刻”对陌陌重要吗？ 前两天陌陌新发布的7.0版本推出了短视频功能——“时刻”，恰逢陌陌股价大涨，部分投资者就把功劳安在了“时刻”身上。“时刻...
- 2025-08-28 17:38:09
“时刻”对陌陌重要吗？来源：雪球App，作者： 刘志超，（https://xueqiu.com/3386153330/73975807）
前两天陌陌新发布的7.0版本推出了短视频功能——“时刻”，恰逢陌陌股价大涨，部分投资者就把功劳安在了“时刻”身上。“时刻”的特点是什么，它和微信、微博的短视频功能有什么区别，它又能为陌陌带来什么？体验几天后，有一些看法跟大家分享。“时刻”每条时长10s，可选择保留0.5h、6h、24h，可选择观看对象范围，可评论，可打赏。它跟微信和微博的短视频功能最大的区别，一是封闭性，二是互动方式。“时刻”的封闭性体现在两方面，一是不能进行二次分享，二是留存时间有限。这两点决定了它不可能像微博短视频那样产生爆炸式的转播效果，也不能像微信短视频那样留存下纪录。为什么“时刻”要设置成一个封闭的短视频功能呢？这当然跟陌陌对自身的定位，对用户的认识有关。结合第二个区别互动方式来看。“时刻”的互动方式有“发消息”，对应微信、微博的评论，它和微信微博最大的不同，是它并不仅仅是在原视频下生成一条评论，而是会给“时刻”发布者推送一条消息。这两种方式对视频发布者的“打扰”程度差别很大，消息的社交层级高于评论，会让观众跟发布者产生更密切更直接的社交联系；“送礼物”，微信微博并没有该功能。一方面，这是一种更高阶的社交方式，为陌生人提供了相识的可能，为相识的人提供了亲密的机会。花钱的赞肯定比不花钱的大拇指更有诚意。另一方面，这极大的提升了用户发布时刻，与在陌陌上结识的关系及陌生人分享的意愿。反过头来，我们可以清晰的看出“时刻”是一个弱传播性、强社交性的功能。推出此功能，跟陌陌对自身的定位紧密相关。陌陌清楚自己不是微博那样的社交媒体，不必追求信息的传播性，它也不是微信那样带有社交属性的通讯工具，不必追求消失在用户背后的极简风格。它不是广场，也不是工具，它是纯粹的社交空间。所以它可以拒绝爆炸传播的诱惑，可以“打扰”用户生成一条消息推送，只要这个功能可以帮助用户建立新的关系、提升既有关系的亲密度，对于陌陌而言，这就是一项优秀的功能。“时刻”的推出，有创新，无颠覆。是陌陌顺应视频风潮，结合自身定位与用户需求推出的新玩法，可以看成一种更低门槛的直播。可以预见，“时刻”对于提升用户活跃度，提高用户粘性，帮助用户建立关系、促进既有关系升级，会产生强烈的正面效应。由于“送礼物”功能的存在，“时刻”一定会促进营收。但对于收入而言，个人观点它很难达到直播的量级，而会作为低门槛的直播成为直播收入的补充。毕竟当面送礼的体验和效果，远强于延时送礼。“时刻”创收将是一项长尾的事儿，随着绝大多数用户逐渐跨过这个低门槛进行录播，那时才会对营收产生有意义的贡献。所以把这两天陌陌股价涨幅功劳安在“时刻”身上是有些一厢情愿，个人认为，最近的涨幅是市场对陌陌直播业务爆发慢半拍的反馈。二季报爆炸的增长，加上对三季报的良好展望。在取消私有化后吸引了部分看好陌陌长远发展的资金，才是短期内股价爆发的逻辑。我个人非常感谢唐岩在业绩爆炸时取消了公司私有化，也一直不太明白骂唐岩取消私有化的投资者是什么逻辑。宁肯立刻捡到地上的一个铜板，也不愿把铜板换成驶向远方的车票。其实一直以来，唐老板对二级市场投资者都很厚道。提出了一个接近历史高点的私有化价格，两度大跌都不松口取消私有化或降价私有化，直播业绩爆炸先发超级财报后才宣布取消私有化。真是为二级市场投资者们操碎了心，投资者不管是投机做波段，又或是投资买公司都赚了钱，为啥还有人要骂唐老板？大概是没买过李国庆和陈欧家的股票吧。结尾还是要提醒一下，看好的股票可以买，但最好别上杠杆。@坚信价值顺便给雪球合作伙伴做个广告。网页链接$陌陌(MOMO)$ @不明真相的群众 @Ricky @江涛 @linan
