广告植入营销方式有哪些
- 2025-07-13 07:25:59
公关和广告现在已经没有必要分的太清楚，做的事情都是在为品牌推广，总之就是在做品牌管理。如果你的问题是植入式广告怎么做才好，这里的文章可以参考。
植入式广告从诞生开始就面临着无法回避的“矛”与“盾”之争。
一方面是广告特有的审美需求，一方面是投资方宣传商品的欲望，一方面是广告的艺术表达，一方面是资本与利益，一方面是影视文本的表达理性，另一方面则是商品社会的工具理性。
植入式广告的出现本身就是广告欲望和广告审美两个维度相抗争的结果，是观众不断上升的审美需求和广告业本身的功利性抗争的结果，是夹缝中的产物。
与其说，植入式广告的诞生昭示着广告美学的觉醒，不如说其是商品经济下功利主义的产物。随着广告业的竞争越来越激烈、消费者对广告的审美需求逐渐提高 ，广告商发现传统广告已经很难虏获消费者的心。
这时，各种花式广告应运而生，植入式广告就是其中之一。
早期的植入式广告以“润物细无声”而闻名，如春雨一般拂过消费者的心，潜移默化地激起消费者的购买欲。
最早的植入式广告是动画《大力水手》里植入的菠菜罐头，将主人公的形象与赞助商的菠菜罐头品牌相绑定，大力水手波佩只要一吃菠菜罐头就会变得力大无穷。“见美国总统最美的一件事是可以畅饮彭泉汽水”，《阿甘正传》里阿甘的这句话更是让彭泉汽水畅销多年。
但是随着投资方的欲望不断增长和植入式广告带来的暴利，“植入式”广告开始变为一种“侵入式”广告。
植入式广告自身特有的“潜移默化”、“润物无声”的优势丧失殆尽，取而代之的是强行植入广告的生硬感。“侵入式”广告大声喧哗着走进电视剧、综艺、电影，走进我们的娱乐生活，污染了消费者休闲娱乐的净土。
RIO鸡尾酒在电视剧《何以笙箫默》中的植入就是很好的例子。在电视剧中，RIO鸡尾酒成了主人公休闲娱乐、聚餐晚宴甚至高端酒席上必备的饮品。台词“这生活就像这酒，多姿多彩”更是引发弹幕吐槽不断。
一眼就能辨别的生硬式植入广告不仅会中断观众的审美体验，降低作品本身的艺术性，更会引发观众对于产品的戒备心，未必能取得良好的宣传效果。
植入式广告由一个极端走向另一个极端，功利主义完全压倒了表达理性，使得“植入”本身的优势丧失殆尽。但是有一家广告商，却将植入式广告的功利主义推到了顶峰，完全打破了植入式广告中微妙的平衡。返回搜狐，查看更多
